Usar palabras o terminología corporativa, de origen anglosajón, en el entorno de las empresas, es cada vez más habitual. Palabras como manager o brainstorming forman parte desde hace ya algunos años, de nuestro vocabulario profesional, pero otras nuevas han ido surgiendo. Entender por ejemplo qué significa CEO, CMO, y otras siglas como COO, CFO… conceptos básicos, que esencialmente definen el puesto de los altos directivos dentro de una compañía. En el siguiente post explicaremos su equivalencia en castellano y las principales tareas que realiza cada uno.
Es el mayor responsable de la empresa. En España se conoce como el Consejero Delegado o el Director Ejecutivo. Los CEO serán los responsables últimos del buen funcionamiento de la empresa y los que tomarán las decisiones estratégicas. Generalmente, el CEO es el fundador de la empresa, aquel que creó la idea o el modelo de negocio en el que se sustenta la misión, visión y objetivos de la empresa. El CEO es una figura muy visible dentro de la compañía y suele liderar los eventos importantes de relaciones públicas de la compañía. Un CEO que aparece en medios de comunicación dando noticias importantes de la empresa, como el lanzamiento de nuevos productos, explicando los resultados anuales a los stakeholders o grupos de interés, así como justificando las decisiones estratégicas tomadas por la compañía, es sinónimo de fortaleza en una empresa. Por ejemplo, los CEO más conocidos en el sector tecnológico son Steve Jobs (ahora TimCook) en Apple, Jeff Bezos en Amazon o Mark Zuckerberg en Facebook. Como comentaba, la razón de su popularidad se basa en acertadas comparecencias en representación a su empresa, como las ya históricas «Keynotes» de Steve Jobs. CEOs ilustres en otros sectores son Mark Fields en Ford, César Alierta en Telefónica o Stuart Gulliver en HSBC.
Es el Director de Operaciones. Sus funciones son muy amplias, ya que se encarga de todo el proceso desde el diseño, confección y fabricación del producto, hasta que está disponible para vender en el mercado. Incluye labores de logística, distribución, aprovisionamiento, transporte, etc. Es el comodín del CEO cuándo éste no puede atender un compromiso. Debido al amplio control de las etapas del producto en una empresa, se le considera como la mano derecha del CEO, y con el tiempo, su sucesor.
Es el Director de Marketing o Mercadotécnia, según su denominación en castellano. Se encarga de «satisfacer las necesidades y los deseos de los clientes». El CMO reporta la información directamente al CEO, igual que hace el COO. En comparación con el resto de altos cargos de la empresa, el CMO es el rol en el que más predominan las mujeres. Sus funciones son:
Principales funciones:
- Monitoriza las ventas de la compañía
- Desarrolla el producto basándose en las necesidades del mercado objetivo
- Diseña el canal de distribución del producto en tiendas o cualquier otro medio.
- Toma las decisiones de precio, investigación de mercado y demás actividades relacionadas con el servicio al cliente.
- Colabora con el CCO en las tareas de comunicación de la compañía.
El homónimo en España es el Director Financiero. Sus tareas son vitales para el buen funcionamiento financiero de la empresa. También reporta directamente al CEO. Sus funciones son:
Principales funciones:
- Toma las decisiones de financiación propia o endeudamiento de la empresa en base al coste de capital y de la deuda.
- Es el máximo responsable del control de la tesorería.
- Analiza los resultados de operación y de gestión de la empresa.
- Genera indicadores y ratios para controlar la evolución de la empresa.
- Aconseja sobre la viabilidad de las inversiones y advierte ante posibles riesgos de operaciones de venta.
También conocido como el IT manager o responsable de los equipos de información.
Principales funciones:
- Mejorar el rendimiento de la empresa a través de la aplicación de técnicas y tecnologías que consigan incrementar la eficiencia de las actividades
- Incluye tanto la adquisición e implementación de maquinaria de última generación, sistemas informáticos, como colaborar con el CDO para introducir la empresa en el mundo 2.0.
Es el Responsable Tecnológico. Se encarga de que todos los sistemas de tecnología de la información funcionen de forma óptima. Puede llegar a confundirse con el CIO ya que en algunas empresas el CIO y el CTO comparten funciones o son la misma persona. La diferencia es que el CTO se centra más en la tecnología enfocada a la fabricación del producto o su paso por la cadena de valor de la empresa, mientras que el CIO se centra más el tema datos internos y el flujo de la información por los sistemas.
Se traduciría como el Responsable del Departamento de Comunicación. En España, suele estar formado por varios trabajadores que coordinan las actividades con el CMO. Su objetivo, crear imagen de marca de la compañía y que esto se traduzca en mayores ventas.
Las tareas de comunicación de la compañía son:
- Publicidad en medios de comunicación masiva (Advertising) y patrocinio (cobranding) con otras empresas
- Promociones del producto y venta personal.
- Participación en eventos, ferias y acciones de relaciones públicas.
- Actividades que incrementen la reputación de la empresa como es la Responsabilidad Social Corporativa.
- Coordina con el CDO la participación en redes sociales.
También conocido como el Director Digital. Es el cargo que atiende la demanda de desarrollo del comercio online y las compañías virtuales. Es crucial en la transformación de la mentalidad de la empresa para adaptarse a la Transformación Digital. Es la profesión que más ha crecido en los últimos tiempos y las empresas buscan desesperadamente un experto en este puesto.
Principales funciones:
- Guía la transformación de una empresa tradicional, de presencial física, en una empresa online. No consiste únicamente en abrir perfiles de la empresa en las principales redes sociales, sino un proceso completo de renovación y cultura empresarial interna, con el fin de crear más aproximación con el cliente.
- Estudia y decide la implementación de las principales novedades en el medio digital, especialmente de carácter tecnológico, adaptándose dinámicamente a los cambios y necesidades del mercado.
- Dirige las tareas de los Community Managers.
- Son dinamizadores.
Algunos Conceptos que debe dominar un CDO: ecommerce, SEO, SEM, analítica web, big data, social media, conversión web, marketing online, entre otros.
En las organizaciones, especialmente ante la Gestión de Proyectos, se hace indispensable tener claro, no solo la nomenclatura adecuada asignada a cada área, sino reconocer y controlar debidamente la distribución de funciones y responsabilidades, así como el control de interacciones, tareas y tiempos entre todos los implicados.
Fuente info
